Design

模組陳列與互動裝置,讓零售成為體驗劇場

2025.05
Shanghai, China, 572 miles from Taiwan
模組陳列與互動裝置,讓零售成為體驗劇場
零售空間正逐步從單一的交易場域,轉化為兼具彈性與情感溫度的複合平台,重新形塑消費者與品牌之間的互動關係。由大宛設計操刀的RERY 時尚生活館,融合咖啡、美妝等多元業態,以靈活佈局、創意策展及材質的細膩運用,營造出能引發顧客探索與共鳴的場域體驗。
內退策略,創造停留與互動
基地臨街一側正對著上海音樂學院,梧桐樹影搖曳,擁有難得的街景綠意,然而卻也存在建築條件的既有限制——封閉的立面與功能區劃的僵化,讓品牌難以與街區建立關係,不僅阻礙了室內外的視覺連結,往來行人難以被吸引進入,縮減體驗的可能性。
為解決兩大問題,設計上採取「內退」的策略,將入口後退,創造出梯形的過渡區域,拓寬街道視野,並提供了人們停留與互動的空間。同時,透過斜向佈局打破傳統的格線劃分,重新構築出不對稱但更具層次的動線,使得不同功能區域能夠自然地融合與轉換。例如,主入口延伸為可靈活佈置的展示平台,咖啡窗口與外立面斜面相接,成為快速導引人流的即取通道;而試妝區與交流區則嵌入空間深處,形成開放與私密兼具。
可變性陳列與互動裝置,強化體驗與儀式感
面對多品牌陳列與快閃活動的需求,在陳列設計上,設計團隊導入模組化展台系統,以三角形展台作為基本單元,具備可旋轉、可堆疊與可嵌合的特性,不論是新品發表、快閃合作或主題策展,空間都能迅速應對,保有視覺焦點與使用效率,輕鬆切換場景。 
此外,傳統櫃台單向服務的模式,也逐漸被更具互動性與儀式感的流程所取代。在RERY時尚生活館,服務台的設計徹底體現對互動性的重視,設計團隊以中藥櫃為靈感,結合不鏽鋼與壓克力材質,打造出一套隱藏軌道遞送系統:顧客完成掃碼下單後,商品經由後台軌道傳送至櫃檯,再由工作人員完成交付,不僅提升效率,也讓整個消費流程成為一種可感知、可參與的趣味體驗。
另一個互動裝置焦點則是設於中央立柱的鏡面裝置與攝影感應模組,當顧客靠近時,影像即時回饋於電子螢幕,不僅提供自拍樂趣,也鼓勵使用者更深入探索空間細節。每一個被精心設計的細節,都是為了讓「進入空間」成為一次值得被記住的體驗,而非只是日常行程的一站。
試妝區域,則特別設計可移動的雙面展櫃,平日作為產品陳列,活動期間則可完全收納,釋放開放空間;而在拉開狀態下,展櫃與鏡面、折疊桌構成一組獨立私密的試妝模組,使顧客體驗更具儀式感。
設計 / 大宛設計
攝影 / YUUUUNSTUDIO
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