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潮牌店舖不只賣衣服,還能體驗藝術、喝咖啡吃美食

2024.02
Los Angeles, United States, 6,948 miles from Taiwan
潮牌店舖不只賣衣服,還能體驗藝術、喝咖啡吃美食
複合式商場的模式逐漸成為全球零售業的趨勢,例如MUJI松高旗艦店引入台灣植物品牌打造店中店概念,將場景拉到洛杉磯,服飾MADHAPPY旗艦店更是結合零售、藝術活動與咖啡店,打破傳統店舖單一化的運營形式,反而可帶動聚集不同族群的消費大眾。
結合藝術、美食的新零售體驗
獲得LVMH投資的美國知名潮牌MADHAPPY,其經營型態與其他服飾品牌截然不同,打從2017年創立就以開設快閃店為主,就在2023年,終於選定在洛杉磯成立首家旗艦店,「實體店舖對於MADHAPPY的成功至關重要,它不僅僅是純粹的零售交易,更希望能夠帶來超越數位化的互動與購物體驗,」品牌聯合創始人Peiman Raf說道。 
因此在近80坪的旗艦店,負責設計規劃的工作室PlayLab Inc將空間劃分為兩個不同的區域,一部份用於零售,另一部分則是可創造親密聚會形式的互動空間,包括獨特的下沉式圓形沙發區,以及大型露天庭院、Pantry 咖啡館,甚至還設有一間多媒體室,可輪流展示合作者的作品,為顧客營造空靈的視聽體驗,而該空間的首次合作便與以環境音樂作品聞名的加拿大電子藝術家Dylan Khotin-Foote作品作為展出。
醒目色彩延伸定義空間功能
旗艦店舖外觀立面採用通透的玻璃幕牆,入口處一張藍色長凳與巨石揭示了簡約卻不平凡的空間體驗即將展開。走進裡頭,寬敞的開放式店舖,極其簡約的設計框架下,藉由顏色的運用、材質紋理變化,讓顧客穿梭於不同空間能充滿期待與驚喜。首先是整個空間鋪設了粉藍色混凝土地板,幾張鮮紅色光滑座椅,宛如泡泡堆疊般的造型,增添豐富性也提高品牌識別度;一側的天藍色訂製沙發,柔軟舒適的質地,特意配上冷冽鋁製邊桌,冷暖對比反而可以帶來強烈的視覺感受。 
相鄰的石灰牆面,粗糙的顆粒表面凸顯自然樸實之感,散落兩側的過道上放置了人造石椅凳與長凳,且視線面對著庭院,為顧客圍塑寧靜自然氛圍。穿過院子,進入由綠色膠合板包裹的咖啡空間,不僅供應熱門東京咖啡品牌Hotel Drugs 的咖啡、茶,還提供一系列其他食品和雜貨品牌商品,如洛杉磯備受喜愛的Courage Bagels、加州 Gjusta麵包店的各種新鮮糕點。旗艦店不僅僅是一個零售交易場所,更是一個顧客可以花幾個小時、而不是瀏覽幾秒鐘的空間。
設計 / PlayLab Inc
攝影 / Sean Davidson 
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